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第1部分（第3页）

类型和D类型教育节目93

服务类电视节目97

类型服务节目99

类型和D类型服务节目100

第四章　　新分类体系下的中国电视节目市场观察106

四大类型节目市场格局2004—2005年对比分析106

4。　　四大类型节目2005年收视比重分析106

4。　　四大类型节目2004—2005年收视比重对比分析107

四大类型节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比分析107

4。　　新闻类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比分析107

4。　　娱乐类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比分析　109

4。　　教育类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比分析110

服务类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比分析110

全国收视前10位电视节目2004—2005年对比分析111

结　束　语114

后　记116

前言

本书研究的主要问题是中国电视节目的分类。

查遍了教科书和研究报告，笔者发现，经过了将近50年的发展，中国电视行业至今也没有形成一个相对系统、科学、获得广泛认同的节目分类标准和体系。而“政出多门”的分类方法，对于中国电视节目的制作、管理、考核、评奖、交易乃至教学、研究、国际交流都造成了诸多的混乱和不便。

通过对国内国外电视台、评奖机构、教学科研和电视市场研究机构的节目分类方法和体系的深入研究对比，运用系统论方法、第一识别特征法、层级法、分类维度等方法，本文作者建立了一个基本能囊括中国电视所有节目类型，又与国际主要节目分类方法接轨的新型中国电视节目分类体系。在这个分类体系里，中国电视节目被划分成约169种不同的节目类别，它们分别为4种A类型、27种B类型、84种C类型和54种D类型。

新构建的中国电视节目分类体系有以下突出的特点：

第一，科学系统。作为节目分类体系构建的首要目标，本系统的构建力求科学、严谨、系统全面。整个分类体系基本囊括了中国电视所有的节目类型，既包括传统的电视节目，也与时俱进地关照新生的节目形态；既关注大型、高收视率节目，也把像节目包装、导视、广告这样的节目类型纳入其中。

第二，符合国情。中国的电视市场虽然与西方国家电视市场有许多的共同点，但也有其特殊性，因此，本节目分类系统充分考虑了中国的具体国情。比如，对总数约有360余种，拥有极其广泛受众的地方戏剧节目；对长盛不衰，深受我国观众欢迎的综艺晚会节目都进行了专门的分类设项。

第三，突出重点。在中外电视市场上，产量最大，收视率最高的节目主要有新闻、电视剧、电影、体育、音乐、综艺、游戏、纪录片、动画片等十来种类型。因此，本分类体系对于上述节目，在类型的划分上自然要给予更细致周到的考虑。比如，对收视份额最大的国产电视剧，就细分成现实题材剧、历史剧、案情剧、喜剧等类型；又如，对于需求旺盛的新闻节目，就细分成综合新闻消息、分类新闻消息、新闻专题、新闻谈话、国际新闻、大型新闻节目等较多的类型。

第四，具有前瞻性。在本分类体系中，对代表我国电视节目重要发展方向的脱口秀节目、真人秀节目、游戏类节目、新闻杂志节目、大型活动节目等节目类型都给予了特别的关注，尽量使分类系统有更大的包容性和较长期的使用性。

第五，适用性强。构建新型的中国电视节目分类体系的目的不是为了分类而分类，而是为更有利于电视业的生产实践，因此，广泛的适用性是被着重考虑的问题。适用性在这里主要是指本分类体系一是适合中国国情，适应节目的生产实践和节目评奖、教学、科研等工作；二是基本可与国际上主要的节目分类体系接轨——中西方电视节目的更广泛交融，是大势所趋。其三，适用性强还表现在在新构建的中国电视节目分类体系中，各种类别的节目原则上都可以利用大型媒介调查机构的收视调查数据进行定量的收视效果分析评估，从而使各类电视节目都能有精确的市场数据作为检验其传播效果的参照。

需要特别说明的是，本研究是一个相当困难的课题。这里指的困难除了来自专业方面的压力以外，还有来自对研究成果的认定方面。因为对于电视节目的分类问题，每位业界人士、每位读者都会有自己的见解和观点，即使本文作者穷尽自己的所有努力，要构建出一个令业界和学界人士全满意的中国电视节目分类体系都恐难以如愿。经过反复考虑，笔者仍然坚持要进行这一课题，一是认为科学的电视节目分类系统是电视产业发展的基础问题，它对节目生产、节目交易、教学科研、国际交流都有重要的现实意义；其二，电视节目的分类本身就是一个历史的过程，它伴随着电视的诞生而出现，并随着电视业的繁荣兴盛而不断地发展完善，因此，要设立一个一劳永逸，没有缺憾，没有异议的电视节目分类体系的想法是不唯物，也是不现实的——完美是上天的尺度。只要态度认真，只要研究的结果能对业界，能对同仁们提供一些有价值的参考，作者的努力也就有所价值了。

张海潮

2006年11月22日

。　想看书来

研究目的及意义（1）

从1958年5月1日我国第一家电视台“北京电视台”（中央电视台的前身）开始试播以来1　，中国的电视行业经历了艰苦创业（1958—1966）、文化大革命挫折（1966—1976）、拨乱反正（1976—1978）、自己走路（1979—1982）、全面崛起（1983—1989）2　、繁荣兴旺（1990—2003）、数字化、产业化、国际化发展（2004—今）3　等七个发展阶段。

在近50年的时间里，我国的电视事业取得了举世瞩目的发展。在新中国电视诞生之初，电视信号的覆盖范围仅限于北京市区的25平方公里左右，收视家庭仅有50多个党和国家的高级干部家庭，播出内容则只有少量的新闻节目和娱乐节目。到了2004年，我国电视人口的综合覆盖率达到，家庭电视机拥有量为亿台，电视观众有亿人；全年播出节目数量达到了1103万小时（图）4　。仅从1985至2004年的20年时间里，我国电视节目的播出量就增加了近28倍。中国已成为世界上最大的电视消费国，丰富多样的电视节目极大地影响了社会的发展和每个中国人的生活。

图　　全国播出节目时间20年变化对比图5

然而，在繁荣的表象背后，中国电视业的生存环境也在发生着剧烈的变化。根据国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、中国报业协会、中国互联网统计中心等权威机构公布的相关统计数据，我国有报纸2137种、杂志9059种、广播节目2264套、电视频道2389个、互联网站60余万家6　。在整个媒体市场竞争日趋激烈的同时，我国电视业内部的竞争也空前激烈。根据央视…索福瑞媒介研究有限公司对68个主要城市的调查统计，全国城市平均可接收到的频道数量达到69个7　。这就不难理解，为什么近年来各类电视台都在频繁地进行频道定位调整、节目改版，都在不断地推出新节目，都越来越重视收视率，这均是市场竞争日益白热化使然。

纵观世界媒介发展史，技术进步是推动媒介发展变革的重要动力之一。卫星传送技术、数字电视技术的迅速发展，将中国电视带入了频道资源极大丰富的市场格局，使得电视节目成为一种稀缺资源。对节目需求的增长，一方面体现在数量上，需要有海量的节目来对频道进行填充；另一方面体现在质量上，在多频道竞争时代，能够带来高收视率、高使用率的节目成为争夺的焦点。与此同时，受众市场的成熟和细分也对节目内容的多样性提出了更多的需求。

伴随着电视业数字化和产业化的发展，中国电视节目生产的市场化程度也在迅速地提高。根据国家广播电影电视总局的调查显示，2004年，我国电视媒介购买节目的播出时间已达467万小时，占广电行业全年节目总播出时间1103万小时的；各电视台外包加工制作的节目占全年节目播出总量的；而各电视台自己制作的节目则只占全年节目播出总量的（图）。

图　　2004年播出电视节目来源图示9

在受众需求、媒介竞