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第17部分（第2页）

我想记住一点很重要：老板的时间比下属更重要。这样你就会知道你要怎么做了。

就象我现在每天早上在学习的英语一样，说一句心里话，我真不知道，我现在每天早上读英语，是不是为了有一天能够用上它，我只是觉得，自己还是超前一点好，建立自己的核心竞争力比没有竞争力重要得多。　电子书　分享网站

第三章　渐行渐远（28）

3、老板睁着眼睛骗我们

老板标榜自己是以诚信取信于员工的，在他的书房背后挂着一幅字，字的内容是：“言必信，行必果”。我想这一方面是老板用来严于律己的信条，另一方面，也是向天下人来展示，告诉大家：我说到做到，我诚信待人。我想大概意思就是这样，不知我是否对老板意图的理解失之偏颇。

但我知道，老板有一次是明明在骗我们的。

一次他在给我们的行政干部讲课，他说，如果要问他当年为什么会成功，他认为70％是机遇，30％是努力。

我认为他的这句话是骗我们的，因为从他每天早上八点半到公司，晚上八点左右才回家，星期天几乎没有休息，可见一斑。而且他也曾说过，现在的民营企业家，真正有空天天去打高尔夫的老板是比较少的，毕竟中国的民营企业还没有发展到那一步。

天道酬勤。

作为一个全国知名老板尚且要努力，如我辈，更加不敢掉以轻心了。

我自认为自己是一个比较笨的人。我认为我在智力上没有比别人高出多少，所以，只好在时间上多付出一些，所以，只要有空，我晚上会尽量呆在办公室，查看一些资料，处理一些当天还没有处理好的文件，办理一些老板交待下来本来可以晚几天后办完的事情，这样第二天，我就可以把办理完的事情回复老板；星期天，如果没有什么特别的事情要出去，我也尽量地呆在办公室，看一些平时没有时间看的书，想一些平时静不下心来想的事情，特别是公司一周后、一月后要做些什么样的事情，形成自己的一个方案，以便需要用的时候，从自己的脑海中掉出来。

也许是这样的事情做得多了吧，与老板往往形成了一种默契，一般今天交待下来的事情，第二天他就会问我结果，因为他知道，我昨天晚上肯定已经去办了，而且会办成功。

（十七）、心语心愿

我不能说我自己很厉害，不过有一点是可以肯定，对公司的文化，我是有自己独特的理解的，而往往对这种文化的理解会有助于对一个事件的把握，这也造成了自己对一个事件将走向何方会有一个比较明确的概念。

在嘉迪工作了五年，也一直受着老板的教导与熏陶，耳濡目染了老板许多好的思想与文化。我知道老板是有“狼子野心”的，他一直想野心勃勃地建立一个属于自己的帝国，不仅仅是一个鞋业帝国，也不仅仅是一个物化的帝国，更是一个属于自己的精神帝国，也许这个帝国的精神也不是一般的人能够理解的。

老板有自己的梦想。作为一个企业绝对的领军人物，他所领导的企业，在他的领导下，自然也赋予了一个全新的梦想。

1、固执地坚持

如果没有韩磊，没有走四方，我想也就不会有“穿嘉迪、走四方”这句脍炙人口的广告语了，没有“穿嘉迪，走四方”这句广告语，我想也没有今天的嘉迪鞋业帝国了。其实现在仍然有很多的人不知道嘉迪，不知道老板，但只要稍加提醒：“我们的广告语是穿嘉迪走四方，大家都会恍然大悟的样子，说一句：“我知道了”。由此可见嘉迪句广告语曾经是多么的魅力十足。

但这一切都随着广告公司的介入，悄悄地发生着变化。

二00三年广告公司开始介入嘉迪，对嘉迪进行全面代理服务，包括嘉迪的广告投放、全新的CI、VI、SI、PI等一套重新整理，全部由那个公司来负责了，当然也包括广告语的调整。

第三章　渐行渐远（29）

二00三年九十月份，转眼了秋天，秋风秋雨秋煞人。广告公司的负责人到公司来，说要做一次全新广告语的提案。其实在这之前，他们已经做过两次提案了，一次提案对嘉迪的广告语的方案是“嘉迪皮鞋，你走哪一路？但是大家对此方案普遍认为不是很理想，于是广告公司带着意见回到了广东，继续创意；第二次做的广告语提案是“梦想是走出来的，嘉迪皮鞋”，大家认为这个广告语太虚了一点，也没有通过；时间匆匆而过，从第一次提案到第三次提案，已经一个月过去了。

这次提案，广告公司又会带给我们什么呢？

第三次提案公司放在了雁荡山嘉迪的商务会馆举行，这里比较安静，大家期望在这里能激发出新的灵感。

当他们的主创人员打开电脑，打出创意的时候，我们一看，仍然是“梦想是走出来的，嘉迪皮鞋”，当时，包括我在内，大家都有一种被骗感觉，因为在到公司之前，对方说他们有了一个新的创意，到了沙州，一看：江山依旧。老板一看，没辙。就要求大家提出一些意见，大家就你一句我一句地发表自己的看法，大家的反对意见有各种各样不同的理由，但唯一相同的是，大家都没有解决的方案。这个时候老板发话了：既然大家没有更好的意见，我看就定这条广告语吧。

我知道老板是说一不二，我认为这是一件很重大的事情，因为这关系到以后的几年时间的传播问题，所以当时，我有些急了，在老板说完“就这么定了以后”，我仍然要求发表自己的几个观点“既然老板已经决定了，我想我们肯定会努力去执行的，但是我认为这个广告语不是很合适，我们在传播的时候，我们要多花很多的力气，增加很多的投入，我希望你们回去能再想一想，有没有更合适的广告语。”

我的这番话不知道有没有引大家的同感，但我说出了自己的真话。

晚上，我坐老板的车一起回公司，我又跟老板说起这件事情，老板也很无奈，他也认识到要推广这句广告语，花的力气要大些，但他更认为现在公司输不起时间，时间比金钱更重要。

我理解老板的意思。

2、无奈的屈服

前两年，健力宝公司推出了一种新的饮料叫做“第五季”，二00三年，嘉迪推出一个新的营销术语叫做“嘉迪凉鞋第二季”。

其实在这之前，嘉迪已经对凉鞋做过一次促销，叫做“百变搭配，放飞心情”，我们姑且称之为“嘉迪凉鞋第一季”吧。

在嘉迪凉鞋的第一次促销活动中，嘉迪发动了一次全国性的战役，即对所有的营销要素都进行了整合，如在空中启用了包括央视在内的所有的空中电视媒体，地面开发了所有的路牌、灯箱广告，终端应用了店堂中所有可以应用的地方，坚持做到用一种声音说话，用一种思想传播，用一种行为做事，事实上这种效果确实也非常好，尽管非典给活动打了不少的折扣，后来据同行、媒体及消费者的反馈，嘉迪的这次促销活动得开展很成功。

但谁也没有想到，非典会发展得这么严重，几乎波及到了全国，原来生产出来的产品由于对形势估计得不足，尽管有了第一波的促销，但由于很多的省份的###络是建立在商场当中，那段时间商场中根本就没有人气，所以，对很多的省份来说，库存的压力是不得不面对的。

于是有了凉鞋第二次促销的要求。

凉鞋第二次促销有什么办法呢？广告公司的负责与公司的相关人员，大家集中在酒店的一个会议室里面，都陷入了?