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图　　2004年播出电视节目来源图示9

在受众需求、媒介竞争、电视新媒体涌现和国际化等多种力量的推动下，近几年来，中国电视业已进入了节目形态全面升级换代的时期。曾经在20世纪80年代占据重要地位的概念化新闻、简单的知识问答竞赛、说教式纪录片、缺少创意的“演员＋主持人”简单串联式娱乐晚会等节目形态正在淡出市场。取而代之的是诸如真人秀、脱口秀等形态的娱乐节目；平民化、个性化的新闻节目；种类繁多、表现形态丰富生动的教育节目；贴近生活的服务节目；以及走向社会的大型电视活动节目等众多新型节目形态。

中国的电视市场从来没有像今天这样前景广阔，也从来没有像今天这样竞争激烈和充满变数。媒介竞争的核心是对观众注意力的争夺，媒介的核心竞争优势则主要是其内容产品。

随着观众对电视节目数量及品种需求的增加、对电视节目质量要求的提高，随着电视节目的国内和国际交易量的不断扩大，随着电视媒介对加强节目管理、提高节目质量的需求的不断增强以及教学科研机构对节目研究的日益深入，结合我国国情建立起一套科学的电视节目分类体系就日益显得重要起来。

电视节目分类研究之所以能够吸引产业界、学术界众多的关注目光，并成为电视研究较为重要的一个分支领域，关键就在于科学的电视节目分类对于观众、学界和业界人士都具有重要的指导作用。

。1　电视节目分类对观众的作用和意义

对于电视观众而言，电视节目分类是指导其组织和安排自己的收视行为，使电视收视能更好地满足自己的收视需求和心理需求的重要参考标准。

心理学家的相关研究显示，诸如电视等大众文化产品之所以能够广受观众的喜爱，关键还是因为这些文化产品迎合了观众特定的心理需求。在现实生活的重重压力之下，人们往往需要通过文化产品构建一个“乌托邦”，以寻求精神上的解脱和释放（表）。种类繁多的电视节目虽然并非完全是虚无缥缈的“乌托邦”，但它们确实从某种意义上代表着人们的某些幻想，而这种幻想能够在一定程度上帮助人们“逃离”对现实生活的不满和危机感，缓解心理困境（虽然在很多情况下，这种不满和危机感只存在于潜意识中）。

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研究目的及意义（2）

不同类别的电视节目能够解决观众不同的心理危机。比如某些人会潜意识地感觉到信息的稀缺，感到世界的分裂，为此，他们比较倾向于收看新闻节目，了解各地信息，保持自己与世界的联系；又如有人感觉自身的情感生活沉闷、缺乏乐趣，为此，他们很愿意收看各种各样的电视剧节目，与剧中的角色一起感受喜怒哀乐，体会激情和活力。

由于不同类别的电视节目被制作人赋予了特定的内容和特点，人们在长期的收视过程中，逐步培养出了类别意识。当他们有特定需求的时候，他们就会选择收看特定的电视节目来满足自己的心理需求。如果没有节目分类体系的指导，当观众面对众多的电视节目的时候，就会觉得不知所措。

表　观众的心理危机感和解决方案示例10

观众的社会心理压力

“乌托邦”的解决方案

稀缺（在社会中的实际财产，和周围人相比的财产数量）；财富分配不均

富足（消除财富分配的不均，物质资源富足）

劳累（工作过于辛苦、重复劳动、城市生活的重重压力）

活力十足（工作与娱乐相结合、回归到田园生活）

沉闷（一切都是安排好的、可预期的、机械化的，日常生活毫无乐趣）

激情（充满热情、惊喜，戏剧化的场面、积极的生活态度和方式）

受控制性的（生活的各个方面都受到控制和局限，不透明、压抑）