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序言

作者：国家广播电影电视总局副总局长　胡占凡

这是一本为中国电视节目分类写的书。既专业，又好懂，特别是对电视业内的专业人士应当很有用。

无论做什么，如果想做好、做精，给它一个明白的定位是必不可少的。几千年前孔老夫子就耳提面命：“必也正名乎”，“名不正则言不顺”。那么，已经发展了几十年的中国电视难道至今没有名份，没有分类？当然不是。不但分过，而且有很多种分法，很多电视理论工作者对分类做过大量的潜心钻研，成果累累。这本书实际上就是在这诸多成果之上的深入与延展。

显然，这是必要的。

大家都能看到，这些年，电视节目几乎每一天都在变化，每一天都会给你惊喜。仔细琢磨就会发现，许多从未见过的节目样式出现了，许多过去看了多年的节目消失了，还有许多我们很熟悉的节目变得快要认不出了。这样，在我们节目样式的清单里就出现了很多的空缺，这是一定要填补上去的。

更多的还不是这些，而是那些非驴非马的新东西叫我们研究的时候很难落笔，很难把它们简单地归结为或甲或乙。它们往往是多种形式的杂糅和变异，有时候又是在几种形式中游动，你中有我，我中又带你，共享几种形式的基因与血脉。而这些四不象的家伙，往往是很有生命力的优良物种，我们敢忽视它们吗？

我们不能无视这些变化。正是这些眼花缭乱的变化，催生了这本书。换句话说，跟踪电视的发展与前进，研究其规律是一份责任和使命。而要取得对电视节目规律性的认识，第一步就是要给它们分派房间，不要让它们走错了门，“排排座，吃果果”。

这首先给电视研究提供了方便。有了这本书，电视节目的眉目会变得更加清晰起来，至少会减少走错房间的概率。尤其是那些处在交叉与边缘位置上的新门类，我们一眼就能看到它的门牌号，从而加深电视研究的科学性与系统性。

对看电视的人也有好处，那就是便于与电视节目的约会。一旦观众掌握了节目的分类，他们就会有意识地去寻找和发现，也就会对这类节目有更深入的了解，不再在多如牛毛的电视节目中乱打乱撞，不知道找谁去约会。

有了最新的科学的电视节目分类，就为我们对下一步的研究预留了空间。谁会预言明天又会有什么新的电视样式出现？谁会知道今天的节目样式明天是否依然受宠？懂得了今天，我们会多一些对明天前瞻的科学与精确，减少研究的成本。

研究电视节目分类是一件枯燥乏味的事，但是值得做，它带有根本性和基础性，事业发展和产业发展都需要它。当然，像任何科学研究的成果都是阶段性的一样，电视节目的分类研究也是阶段性的，电视在不断发展前进，研究当然要与时俱进。这本书也一样，要不了多久，它的纸页也会渐渐泛黄，又会有更新的研究成果摞在它的上面，这是进步，是好事，也值得我们去期待。

不过，还是先读读这本，才更清楚我们再去期待什么。

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作者简介

张海潮，中国国际电视总公司副总裁、博士、高级编辑、中国传媒大学兼职教授。

张海潮先生有丰富的节目制作和电视媒介管理、经营经历。在节目制作方面，创作策划过众多的专题节目、新闻节目、经济节目、综艺节目、电视剧节目、动画节目和教育节目，是“东方时空”、“焦点访谈”、“幸运52”等品牌栏目的主要创办者之一。

在媒介管理方面，担任过“东方时空”、“实话实说”、“焦点访谈”的总制片人；　CCTV…2、CCTV…12负责人。

在媒介经营领域，曾全面负责过中央电视台的广告经营，目前是《同一首歌》和动漫、体育等产业的负责人。

张海潮先生担任过中国广告协会主管电视广告的副会长，出版著作：《世界一瞬间》、《电视中国》、《广告竞争》、《眼球为王》。

电子邮箱：zhanghaichao_727@

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目录

前　言4

第一章　　绪　　论　6

研究目的及意义6

。1电视节目分类对观众的作用和意义9

。2电视节目分类对学术研究的作用和意义10

。3电视节目分类对电视产业的作用和意义11

基本概念的界定13

。1节目与栏目13

。2分类与体系14

。3电视节目分类体系15

国内外电视节目分类研究文献综述15

。1　　西方国家有关电视节目分类的研究15

。2　　国内有关电视节目分类的研究24

研究的问题和研究方法30

。1研究的问题31

。2研究的方法31