博炮作文网

第6部分（第3页）

二、创新就是创造性破坏（8）

大家认同吗？

我再列举一个例子，比如大家回去以后，将你的卧室做一个全新的调整，原来放在东边的梳妆台，改放到西边，原来朝北的床改为朝南，再将其它的小物品、小器具也全部换个位置，然后你就去上班，当你下班回到家走进你那熟悉的卧房时，你会新奇地发现，自己的卧室焕然一新了，你的心情也会随之明朗起来。卧室的所有东西并没有增减，只是换了个摆放位置，就给人一种全新的感受，这就是形式创新。

我们知道，对于房地产来说，产品同质化是房地产行业的特征，张三的三房两厅无论怎么变化，和李四的三房两厅不会有很大的区别，在这种情况下，我们就要把创新的着眼点放在两个方面：一是细节生动化，二是改变形式。

我给‘改变形式’取了一个通俗点的别名，叫‘搅拌’，什么是‘搅拌’？就是在不增加和减少任何元素的前提下，对其进行重新排列组合，这就是‘搅拌式创新’。”周大师的声音刚落，会场掌声雷动。【插图01】

以上是周帆大师2005年4月在中山大学的一场精彩演讲的片断。周帆的创新理论堪称一绝，有如仙人指路般令无数创新乏力者茅塞顿开、恍然大悟，将高难度的创新给简便化，并且具有很强的可操作性。

周帆在他公司有个要求，他在一次策划会议上告诉他的关门弟子们：“如果你们的策划，没有创新，就先‘自杀’，不要上交到我这里让我来枪毙，我不想老做行刑手，凡是没有创新的策划，毫不留情，一律枪毙。”

他的弟子们也十分清楚老师的秉性，要想通过他一关，没有一些真枪实弹、真金白银，没有一些新玩意儿，是过不了这道关口的。为此，他的弟子们对待策划是丝毫不敢懈怠。

周帆创办的周帆顾问机构（现更名为“周帆顾问机构”），直接将创新嵌入公司名称里，其用意就是要立志创新。他自己就是一个喜欢创新，也善于创新之人，无论做什么，他都务求出新。即使是写文章或者是写方案，他也要弄出一些新鲜玩意来，让人看了耳目一新。周帆顾问机构有一个承诺：凡是本公司策划的项目，保证达到三个唯一里的其中之一：全国唯一、全省唯一、全市唯一。在中国，敢于这么公开做出承诺的策划机构或者是策划人，除了周帆顾问机构，找不到第二个。曾有开发商和周帆开玩笑：“如果兑现不了，是不是就不收费呀周老师？”本来这是一句戏言，可周帆却很认真的告诉对方：“保证不收费！”他的客户们将这一承诺命名为“三？一”承诺。

从周大师主笔策划的项目来看，不折不扣的都兑现了“三？一”承诺，这与周帆矢志不移的创新精神分不开。

有一次他在山东鲁西南房地产峰会上演讲，当时还有一个也是来自广州的演讲嘉宾，另一个广州的讲师在他的演讲中主张学习与借鉴别人经实践证明是好的东西，许多听课的老板们认为很对，下午轮到周大师演讲，他则坚持灌输创新意识，没有创新的东西是不具备竞争力的。听他讲完以后，听课的老板们又改变了上午接受学习的观念，认为还是周大师说得对，一定要创新。就在他演讲回到广州的第三天，一位聊城的开发商给他打来电话：“周老师，我们合作一把吧，我非常欣赏你的思想与观点，尤其赞同你的创新理论与方法。”周老师告诉他：“必须先看项目，然后谈合作，去聊城考察项目的费用要由你方承担。”聊城老板毫不犹豫地说：“没问题。你是我的老师，请老师出马，肯定费用由我负责。”　【插图02】　电子书　分享网站

二、创新就是创造性破坏（9）

周帆带了一个秘书到达聊城，看过项目后，两人坐下来交谈，在两个小时内就将合作合同签订完毕。最后聊城老板对周大师说：“即使你再开高点价钱，我也会与你合作，就是想通过合作，交你这个朋友。当时我还有几个开发商朋友一起去听你的课的，你的创新观点让我们几个非常佩服。”

【一个拍案叫绝的创新：阅读式卫生间】

这里我摘录周大师原创方案中的一段，以飨读者：

【第五部分：产品策划

核心思考：

◆我们的产品如何开发才能保持在本市的领先地位？

◆如何开发才能体现产品创新与概念表现的无缝链接？

◆如何开发才能保持项目旺盛的销售力？

基于以上几个问题，我司以市场调查为基础，从项目本身特点出发，着力打造出一个全面领先于本市市场的独特产品，务求让项目以高标准入市，达到一炮走红的目标。

产品创新：

随着房地产开发的不断成熟，产品同质化越来越严重，竞争也越来越激烈。没有创新的产品很难吸引消费者的眼球，也很难实现差异化竞争，因此本项目的开发应尽量避免俗套，力求在产品的创新上下功夫。

那么，如何在产品同质化现象十分严重的现实中来进行创新呢？这是每一个策划师的沉重课题，但却一直得不到突破。

根据“创新在于细节”的创新原则，我们策划小组把视点放在了产品的细部处理上。创新当然离不开目标消费者，只有能满足目标消费者的共同需求，创新的价值才能得于体现。

经过反复研究，我们发现了一个十分有趣的现象：人们在上卫生间方便时，总希望随手带份杂志、图书或者报纸之类的读物，以便在上卫生间“方便”时可以读点东西，一则打发这段不雅的时光，二则充实点知识。中国有位著名女作家，在一本书的序言中写道：“人们都有个爱带书上卫生间阅读的习惯，并且所带的书是自己喜欢阅读的内容，我希望我的这本书，能成为广大读者带到卫生间去阅读的佳品。”由此进一步证实了人类有“在卫生间喜欢看书”的普遍爱好。同时还发现另一种奇妙现象：有许多人，为了在卫生间阅读得有价值，他们往往到处找“可带”“可读”的书报刊，等翻到了这“可带”“可读”的书报刊后，就匆匆忙忙地赶往卫生间去“方便”。

根据这一现象，我们不妨来进行深层思考，人们为什么要把书带到卫生间？答案只有一个：消磨在卫生间的沉闷时间。人们为什么要到处翻找可带的书报刊？答案还是一个：卫生间没有书可供阅读，所以只有在临时慌忙寻找适合的书报刊带进卫生间。

我们再做深一步的假设：假如能满足人类的这种共同需求，那么这将受到高度欢迎。

通过以上思考与研究，于是一个奇绝古今的创意产生了：策划制作一个带书房的卫生间。

书房式卫生间可行吗？

1、从成本角度考虑：无需增加多少成本，只需制作小型的简易书报架放在卫生间即可。或者在卫生的一面墙壁上制作一个嵌入式可放置书报的微型书橱。以上两种方法均能实现这一奇妙创意。并且无需增加多少成本。

2、从卖点角度考虑：前面已经阐述了，带书报刊上卫生间阅读是人们的共同爱好，我们照顾到并满足了人们的这一共同爱好，毋庸置疑就成了受欢迎的产品。并且书房式卫生间填补了全球住宅产品的空白，建议开发商将此产品向国家申请专利。书包　网　。　想看书来

二、创新就是创造性破坏（10）

这一创新产品一旦推出，将会引起全国瞩目。

……

卫生间设计

因为卫生间面积相对较小，所以布局要合理，尽可能保证洗浴与如厕的地方分离。

产品的创新点，就是把书房带入了卫生间。此时的卫生间已经不是纯粹的卫生间了，而是学习型的卫生间。采用白色为主色调，可增强光线并营造洁净的环境。

书房可通过两种方式?