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第6部分（第2页）

36、尺度空间

37、世纪传奇

……

开发商接到该方案后，兴奋不已，认为方案里提供的很多名称都不错，但“水调歌头”非常响亮，遂采纳了这一名称。开发商去工商部门注册时，工商局和当地政府机关的领导，都盛赞这一名称有创意。

【发现式消费】

今天的人与计划经济时代的人相比，更加注重细节、唯美与享受，这是生活水平提高到一定高度后的自然规律。

细节能够反映出一个人的精神风貌，可以看出做事认真负责的程度到了哪里。细节生动化会产生什么直接效益？

周帆先生给出了一个新鲜的有趣名词：发现式消费。

细节生动化可以创造发现式消费。

什么是发现式消费？就是没有列入消费计划，临时为某件商品的精美包装、新性能所打动而决定购买的行为。

周帆说，人是个复杂的动物，有许多行为和心理，是无法找到理论逻辑依据的，顾客购买一件商品，有时并不是因为这件商品本身的质地好，而往往是看中了一个小小的包装袋。

比如买房，购房者在看房过程中，向售楼员提的问题都是一些细节方面的问题，比如装修风格、装饰材料、厨具、衣柜、墙面等，而对房子的实用率、阳台的面积、内部结构等这些大的方面，反而问得较少。由此充分说明细节对消费行为的决定性影响力有多大。

曾经有一个人去商场买商品，在商场意外碰到一位多年不见的女性朋友，这位女性朋友是去逛商场的，没有什么购物目标，而男的是特地去购买东西的，于是男的就叫女的跟着他一起逛。

在一个男性用品柜台前，男的精心挑选商品，女的则随意性地观赏柜台里琳琅满目的商品。突然女的眼前一亮，为一件商品的精美包装所吸引，这是一盒特制的礼品装香烟，一盒有两包，价值100多元，包装盒无论是在色彩上还是造型上，都因十分精美、别致而显得很抢眼，女的越看越漂亮，实在经不住那个包装盒美轮美奂的诱惑，她掏钱买了一盒，男的见状，有点惊讶：

“你也抽烟吗？”

女的摇了摇头：“我不抽烟。”

男的问：“送给男友？”

女的说：“我八字还没有一撇呢。”　txt小说上传分享

二、创新就是创造性破坏（7）

男的问：“那你买香烟干什么呀？送给我？！”

女的笑了：“臭美呀你，你没有发现这个盒子好漂亮好漂亮吗？”

男的仔细一端详，发现那个盒子的确很精致美丽：“很漂亮，你不会是仅仅就为了这个包装盒而买的吧？”

女的说：“正是呀，我喜欢这个盒子，买回去放在我家客厅的装饰墙上，好美！这里面的烟就赏给你吧。”

上面这个故事是一个真实的故事，故事中的男主人翁就是周帆先生本人。

周帆是个胸中装有许多优美故事的人，这可能与他的作家身份有关，正因为有了许多生动优美的故事，他的讲座才能吸引众多的听众，他的演讲才深入浅出，通俗易懂。周帆讲了两个故事，来说明细节生动的重要性和细节在全局中的地位。

有一个故事，说的是一个美国富商与英国园丁的对话：

一个美国富商在英国看到城堡里的一片草坪长得非常别致、精美，似乎每一棵草都经过了精心的养护，没有一根杂草，绿油油的一片，不见半片枯黄的叶子，就专门去找到园丁：

“你们的草坪太美了，怎么才能在美国也种出这样的草坪来？”

园丁回答：“这个简单，只要特别的种子、殷勤的灌溉、精心的护理……”

富商听了很高兴，他说：“这很简单，因为这些都可以用钱买到。”

“不过，这块草坪我们这样做了400年。”园丁慢悠悠地说。

富商张大了嘴巴……

上面我们强调了细节的重要性，但是在做好细节的同时，还得明白另一个道理，那就是细节必须服从整体。如果因为细节而影响到了整体的美观，那么这个细节就要忍痛修整，甚至割除也在所不惜。

从系统优化原则角度出发，局部要服从全局，因为局部是依附于全局之上的一个细节。

雕塑家罗丹，花了一个多月的时间，精心雕塑了一幅巴尔扎克的全身雕塑像。终于有一天，他完成了这个杰作，喜滋滋地告诉他的亲友们，并邀请亲朋好友前来观赏，请亲朋好友对这幅雕像给些意见。

亲朋好友们围着这帧巴尔扎克的雕像，转悠了半天，大家一致认为非常传神，但是有一只手尤其生动，其中一位好友说：“整体看是很优秀的作品，但是因为那只手过于生动，而将欣赏者的目光吸了过去，从而影响到了整个雕塑的价值。”罗丹一听，认真看了看那只手，觉得很有道理，遂拿来工具，当时就把那只手敲掉了，然后对亲友们说：“现在再看看。”

亲友们再仔细一看，说：“现在好了，去掉了那只手，整体就大放光芒了。”

这个故事，生动地说明了细节在整体中的作用，再好的细节，如果影响到了全局，就要删除。正如写文章时，任凭多么优美的词句，如果对文章的立意与中心思想不能起到渲染、烘托的作用，就是没有价值的，要毫不惋惜地删掉。

周帆的创新哲学之二：搅拌

“我现在向在座的诸位老总提一个问题：用同样的烹制方法，同样的原料炒的肉沫与炒的肉块，味道是否相同？请大家回答一下这个问题，（所有的回答是：不同），好，既然大家在这个问题上都是一致的，那么为什么味道会不同呢？原料是相同的，烹制方法是相同的，烹制人是相同的，所不同的就是一个是肉沫，一个是肉块，但是肉也是相同的。大家能再次回答一下，为什么味道会不相同吗？（大多数人都摇头表示不知道），通过这个问题，我们从中悟出了一个道理：形式的改变会影响到内容的改变。然后我们再把思维打开，就得出一个结论：改变形式就是创新。