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听周大师娓娓道来，如同在听一个精彩的故事。的确，这是一个雕琢细节、追求内涵的年代。案名，你可以说它只是一个简单的符号，但又暗含着无数的感召与期待。

【水调歌头案名策划方案】

通常，策划机构在策划案名时，并不会如此详细、深刻，而一般是提供多个名称供开发商选择，而周帆顾问机构却不然。仅一个简单的案名，就要开上几次研讨会，并且要写成一份系统化的专业取名方案，这里附上一个周帆顾问机构给湖南一家开发商所做的案名策划方案，从这个方案中，可以深刻而全面地反映出周帆顾问机构的策划风范、思想与水平：

湖南房地产企业（项目）命名提案

一、命名原则

1、企业（项目）命名要打破惯例，富有创意，不落俗套。企业名称力求避免发、金、帝、天、龙、华之类的大众化字眼；项目名称尽量避免以“××花园”、“××公寓”、“××广场”、“××大厦”、“××小区”、“××中心”命名；酒店也力争打破“××酒店”的传统的千年不变的唯一形式，或者以地名、街区名命名项目等都是既俗套，又容易雷同，而且很难赋予名称于创意的做法。

2、名称要标识性强，个性突出，必须要体现出差异性及与众不同，并与企业性质或者项目市场形象定位相吻合。

3、命名要与开发公司理念、项目格调相一致，不要出现用时尚的名称配古典风格的情况。

4、名称应体现差异化，不要与别的企业或者项目雷同。

5、容易记忆，不能拗口、难懂，要朗朗上口，音域流畅宽广。少用或者尽量不用生僻字、词。

二、命名注意事项

1、名不符实的企业楼盘名称严重失宠

目前，企业使用金、帝、华等字眼入名的非常普遍，且显得庸俗，当然如果加上其它的字、词组合得好，也可以使用，关键是要避免俗气。

项目使用花园、花苑、阁、台、轩的楼盘比比皆是，这些项目本身的定位与名称也会存在相当大的差异，使得消费者对诸如“花园”的印象大打折扣。

2、名称与企业愿景或者楼盘理念与档次大相径庭

有许多企业的名称完全与企业文化格格不入，甚至生僻、怪诞、拗口，不易记忆。

项目名称与项目理念、档次相悖，给人虚假的印象。

三、命名思考

湖南公司是一家房地产开发公司，今后所涉及的领域包括住宅开发、商业开发、酒店开发和旅游景区开发。

1、关联型命名思考

在命名上应与房地产相关联，而房地产又很容易让人联想到财富、城市等，根据房地产的含义及其联想性，我们认为以下字、词都能反映或者局部反映房地产及其所包含的某些理念：

A、城、都

B、水、山、岸、园、地、域

C、湾、海、河、岛、屿

D、融、财、金、银

E、厅、府、邸、房、座、轩、台、阁、坊、筑

F、市、商

G、传说、传奇

……

2、创意型命名

巧妙进行字、词组合，或者将不相关联的词语移植过来，或者从文化诗情入手，表现文雅风格。创意型命名的着眼点是打破常规，这类命名因为具有创新性和创意性而容易形成记忆，比如深圳一楼盘命名为“阅读缤纷”，从名称上看完全与房地产不搭边，也正因为如此，才容易让人记住。还可以借用某些有名的为大众所熟悉的又具有一定格调的名称为自己所用。

3、愿景型命名

二、创新就是创造性破坏（5）

在名称上表现开发商的一种处事风范、一种精神和追求，比如“××传说”，还有体现霸气、自豪、尊贵等命名。如“中国大厦”。

……

四、湖南公司命名思路

根据湖南公司企业法人为人处事的大家风范，以及公司未来的发展宏伟规划，我们建议采取创意性与愿景性两种命名方法的组合思路，既体现一种尊崇、霸气，同时又富有创意，体现差异化，不落俗套又兼具雅致风韵。